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Depuis plus de 45 ans, une enseigne concurrente d’Action et Lidl a réussi à s’imposer comme une référence dans le paysage commercial français. Avec 600 magasins et un chiffre d’affaires atteignant 1,3 milliard d’euros en 2023, elle connaît tout de même des difficultés.
Action mène la vie rude à la concurrence
L’arrivée d’Action sur le marché français en 2012 a profondément bouleversé le secteur du discount. En seulement une décennie, l’enseigne néerlandaise a su attirer les consommateurs de Gifi grâce à des prix particulièrement agressifs.
Selon une étude comparative menée par Capital, les écarts de prix entre les deux enseignes sont frappants. Un miroir vendu 7,95 euros chez Gifi coûte 1,99 euro chez Action. Pour des boîtes de rangement en plastique, un modèle de 54 litres coûte 15,99 euros chez Gifi, contre seulement 8,95 euros pour une version de 60 litres chez Action.
Ces écarts se répètent sur une large gamme de produits. Et le moins que l’on puisse dire, c’est que ces prix rendent difficile pour Gifi de rivaliser. Les clients de l’enseigne, autrefois fidèles, se tournent désormais vers Action pour réaliser des économies.
À lireCette célèbre enseigne discount concurrente d’Action et Lidl au bord de la failliteAvec des articles comme des serviettes de toilette à 1,59 euro ou des déguisements pour enfants à moins de 8 euros, Action a réussi à répondre à une demande croissante de produits à très bas coût. Cette dynamique met Gifi en difficulté.
D’autant plus que ses prix sont souvent jugés « trois fois plus chers ». Les problèmes rencontrés par Gifi ne se limitent pas à la concurrence. Plusieurs événements ont fragilisé l’enseigne au fil des années.
Une enseigne en difficulté
Sachez que le rachat de Tati en 2017, qui devait renforcer sa position, a fini par se montrer très coûteux. Mais ce n’est pas tout. La pandémie de Covid-19 a également laissé des traces profondes. Comme Action, l’enseigne a dû faire face à des fermetures prolongées de magasins et une baisse de fréquentation.
Enfin, un bug informatique a mis en lumière des problèmes de gestion des stocks. Cela a d’ailleurs entraîner des pertes significatives de chiffre d’affaires. Ces erreurs ont alors poussé Gifi à s’endetter pour tenter de redresser la situation.
À lirePlus attractif qu’Action et moins cher qu’IKEA, ce nouveau discounter dépose ses valises en FranceMais malgré ces efforts, l’enseigne peine à retrouver sa rentabilité. Philippe Ginestet, son fondateur, a lui-même reconnu les difficultés actuelles. Il se dit d’ailleurs prêt à « passer la main ».
Cette annonce ouvre la voie à une potentielle restructuration et à l’arrivée de nouveaux investisseurs. La situation actuelle de Gifi montre les défis auxquels les enseignes historiques doivent faire face avec de nouveaux concurrents agiles et agressifs.
Alors que le modèle d’Action continue de séduire, Gifi doit trouver des solutions pour se démarquer. Et ce, que ce soit par une offre de produits différenciée, une stratégie de prix plus compétitive ou une transformation digitale renforcée. Une chose est sûre, l’enseigne va devoir prendre de grandes décisions pour son avenir.
